Essa daqui é do fundo do baú. E quem me ajudou a desenterrar foi o @deh_rossi que trabalha aqui na agência.
Trata-se do primeiro comercial da Coca-Cola divulgado aqui no país. Uma coisa interessante: lá atrás já é possível perceber a necessidade que as marcas tinham de adaptar suas peças para o público local.
Lendo os comentários do filme no YouTube encontrei um que retrata exatamente o que eu penso dessa peça: criativa e com a cara do Brasil, principalmente em um momento que propaganda era feita “na raça” e ao vivo, já que nessa época (alguém arrisca dizer quando?) não havia VT. Valeu, arteepalavra!
Além disso, uma coisa que não muda é o DNA da marca e qual é o propósito dela no mercado. Ou vocês acham muita viagem eu encontrar uma leve semelhança entre “Realize-se com Coca-Cola. Isso faz um bem” com “Viva o lado Coca-Cola da vida?”
Semana passada encontrei duas ações bem interessantes da Hot Wheels. Devido à correria acabei não compartilhando com vocês!
Embalada pelo conceito que o brinquedo ganha vida própria nas mãos das crianças (e até as propagandas dão essa impressão), uma das iniciativas – elaboradas pela Ogilvy&Mather no México – transformou uma rodovia em uma verdadeira pista para os carrinhos da marca.
Já a outra, desenvolvida também pela agência, só que dessa vez na Colômbia, conseguiu colocar um looping no meio do viaduto. De mentira, claro.
Esse é o tipo de ação off-line que eu acho sensacional e penso: por que não tive essa ideia antes? Simples e eficiente (saca só o making-of da primeira)!
É uma brincadeira entre ilusão x realidade que consegue transmitir exatamente o posicionamento e objetivo do produto. Além de tudo, tem muito marmanjo que, ao passar por esses locais, se interessariam pela brincadeira.
Produzido pela Olgivy, o novo comercial da Coca-Cola está espetacular! Trouxe para o telespectador a humanização dos sentimentos e da singularidade das coisas boas da vida.
Aproveitou o paradoxo de bom X ruim e enumerou atividades e situações cotidianas que ninguém tinha parado para pensar ainda. Animal, genial! Os apenas 60”de exibição do coro de crianças cantando Whatever, de Oasis, é de arrepiar.
A propaganda envolve, prende, fascina. Eu confesso que achei uma das melhores propagandas para TV dos últimos tempos. A mensagem positiva e o bem-estar que ela traduz faz com que os consumidores de Coca-Cola se envolvam diretamente com a marca. E, na grande maioria, esqueçam aquelas mensagens negativas relacionadas ao produto. Porque convenhamos, Coca-Cola é bom demais, mas o Ministério da Saúde adverte, rs.
Vale a pena conferir a tradução da música para entender a mensagem que complementa os escritos da propaganda. Eu procurei o nome da campanha, mas não achei. Encontrei apenas a definição coro. Se for esse mesmo o nome, vale reforçar que um coro de pessoas evocando coisas boas pra toda a humanidade é autocompreensível e dispensa comentários.
Só completando, Amandinha: O nome da campanha é “Existem razões para acreditar”. Quando estava subindo o seu post, dei um Google para encontrar o nome e cai no site da Coca-Cola. Vocês já viram? Mais espetacular ainda! A iniciativa não para nos 60 segundos! Além do filme, existem aplicativos para iPhone, histórias colaborativas e vários conteúdos alinhado ao posicionamento.
Curitu o texto? Quer escrever um também? Você também pode fazer parte desse blog! É só enviar seu post para vitinhoww@gmail.com! O espaço é aberto para compartilharmos as melhores (e outras nem tanto assim) ações e sacadas de propaganda que encontramos por aí!
Essa ação é daquelas que você fala: Animal, Genial, Que Sacada! quando termina de assistir (certo @joaoluiz?). E é por isso que ela está aqui. Não apenas pela produção (não se deixe enganar pela caixa preta), mas pelo fato de atrair atenção das pessoas e acertar em cheio no desejo do seu público alvo.
Antes de apertar o play, eu gostaria de saber se você teria coragem de apertar o botão da “The Escape Machine” do site de viagens Voyages-sncf.com. Sim? Não? Agora veja se você iria se arrepender pela sua decisão.
Tá. Agora você vai falar: “realmente é legal, mas me lembrou a The Hapiness Machine, da Coca”. Claro que eu vou concordar. A semelhança é inegável, mas quando se trata de uma adaptação da ideia e, mesmo assim, você sai com a sensação que a empresa acertou em cheio na ação, isso vira um mero detalhe.
Quando a Devassa anunciou a Sandy como sua nova garota propaganda, a galera toda caiu matando dizendo que a cantora não tinha nem um pouco o perfil da comunicação e posicionamento da cerveja. Outros acharam ousadia demais da marca usar uma pessoa que sempre teve a fama de santa.
A primeira tentativa, com a Paris Hilton já tinha repercutido o suficiente? Não. A cervejaria queria mais e conseguiu. Entre críticas e elogios ao “lado devasso da menina comportadinha, que dormia cedo” alinhado à forte investida da Devassa nos carnavais brasileiros, a marca caiu na boca do povo (conforme mostra o infográfico feito pela Riot).
Tudo bem que isso não é garantia de venda, mas podemos perceber que mesmo antes e depois do carnaval, a estratégia de comunicação deu certo. E isso sim tem um impacto absurdo na decisão do consumidor.
Alguém duvida?
BREVE EXERCÍCIO: Pago ou não pago? em sua participação no Faustão em março, o apresentador anunciou a Sandy como “sucesso incrível no carnaval que teve a sua vida sempre devassada”. Eu aposto que isso não teve cachê da Devassa. Verdade ou não, você quer prova maior do sucesso da campanha e acerto no nome para estrelar o comercial? Assista abaixo:
Que essa é uma expressão velha, todo mundo sabe. Mas acho que até hoje ninguém parou para pensar na ação em si. Aposto com você que, por um segundo, seus olhos apontaram para a direção do seu umbigo, né?
Pois é… se você conseguiu pelo menos ter a impressão de que ele está lá, agradeça ao seu editor, diretor de arte ou estagiário. Por que nem todo mundo tem essa sorte. Ou melhor, a Fernanda Vasconcelos. Isso por que na hora de finalizar o vídeo da nova campanha das Havaianas, o improvável aconteceu:
Depois que a atriz foi parar até nos TTs do Twitter o assunto se alardou. E agora? Vão botar a culpa em quem?
O @marcello_serpa – sócio-presidente, diretor de criação da AlmapBBDO e agência da Havaianas – escreveu no Twitter: “Nada foi retocado. A compressão do YouTube engoliu o já pequeno umbigo da linda Fernanda. Na definição da TV o lindo e discreto umbigo da Fernanda faz a sua estreia”.
Melhor do que assumir o erro é colocar a velha expressão em prática, né?
Promessa de ano novo: (X) conseguir manter o meu blog atualizado diariamente. Será?
Então vamos lá! Para começar 2011, aí vai uma baita sacada que aproveita o calor insuportável que anda fazendo em todas as cidades do Brasil.
Aconteceu na Praia de Ipanema no Rio. Com uma engenharia e poder de despertar a curiosidade das pessoas fantástico, a @skolpraia conseguiu inserir – alinhado à sua nova campanha – um jeito diferente de mostrar para o brasileiro que a conexão com a China rende bons frutos, ou melhor, bons presentes.
Toda estratégia da marca para aproveitar o verão como principal mote para suas ações faz sentido e são integradas. Basta só dar uma olhada na descrição do perfil do Twitter para ter uma ideia. Valorizar os momentos entre amigos, risadas e o sol para transformar as férias de janeiro em um período redondo e inesquecível.
Não sei se isso vai acontecer em outras praias do Brasil. A Skol pode aproveitar que a repercussão está só no início para ampliar ainda mais o impacto da iniciativa. Que tal? 它會告訴你他並不急於找到一個孔的海灘？(obrigado Google Translate pela ajuda).
Ah! Aproveitando a deixa, não se acanhe em participar do blog com sugestões, dicas e críticas. Afinal de contas, se já compartilhei uma das promessas para este ano, não tem como vocês ficarem de fora disso.
