Sempre compartilhei ações que achava bacana ou um fiasco com o @rafaelfreire. De tanto receber dicas legais, insisti para ele escrever um post para o meu blog. Enfim… após várias ensaiadas, ele entra em campo… e com o pé direito! Aproveitem!

O seu time do coração enfrentará o maior rival nos próximos dias e você não tem ingressos. O que faria se encontrasse uma carteira perdida e tivesse uma entrada lá dentro… Mas que pertencesse a um rival?

Isso mesmo, você corintiano, vascaíno, atleticano, colorado… Imagine que hoje você encontre uma carteira com um ingresso para o clássico de domingo com uma carteira de sócio torcedor do rival. O que você faria?

A Coca-cola fez isso às vésperas de um Benfica x Sporting, um dos maiores clássicos portugueses, “esquecendo” uma carteira no chão de uma loja do Benfica no estádio da Luz. A reação dos torcedores dos encarnados (como o Benfica é conhecido) você pode conferir no vídeo da ação.

E se fosse no Brasil, você acha que a ação teria os mesmos resultados?

E foi exatamente desse jeito que fiquei quando a @talitarc e @rafaelfreire me contaram da ação que o GRAAC está fazendo no dia nacional de combate ao câncer infantil.

A instituição entrou em contato com 10 personalidades que aceitaram adotar o Twitter de crianças do GRAAC. O esquema é muito simples: durante o dia de hoje, essas crianças serão responsáveis pelas atualizações dos posts com histórias que incentivarão os internautas a compartilhar a iniciativa e fazer doações.

Além do conteúdo, todo perfil foi customizado pela ação. Sai a foto do Ronaldo e entra Aninha, uma menina que gosta da cor rosa e é muito curiosa. “Nem acredito que hoje vou falar no Twitter do Ronaldo. Estou muito feliz”, destaca na bio do espaço.

Genial, não?

O site Perfil Graac e a hashtag #perfilGRAACC foi criada para criar uma identidade e promover engajamento nos internautas em torno da causa.

Ao longo do dia vale seguir e acompanhar os posts. Tenho certeza que vem outras coisas incríveis por aí…

Para facilitar, ai vai a relação dos novos “tuiteiros”.

@spideranderson – Joãozinho
@claroronaldo – Aninha
@ivetesangalo – Thalitinha
@NeyJunior_92 – Rodriguinho
@Wanessaoficial – Sarinha
@Kaka – Gabrielzinho
@MarcoLuque – Natanael
@nando_reis – Maycon
@AngelicaSky – Enzinho
@otaviomesquita – Dieguinho

E com toda essa movimentação, óbvio que a nossa querida indústria da comunicação iria se aproveitar do momento. Com valores astronômicos de patrocínios e uma verdadeira luta para conseguir um espaço bem ali no cantinho do piso do octágono, uma ação me achamou atenção. E foi graças a minha amiga @brumaga – uma expert em marketing esportivo.

Um verdadeiro chute na cara que derruba qualquer provável outra iniciativa de oportunidade. É aguardar para viralizar (e a marca dar risada na cara pelo nocaute – pelo menos nesse quesito - dado na concorrência)

Mais uma semana que começa, mais uma segunda feira cinza, mais um dia de trânsito infernal mais um dia comum…para tudo!

Comum é o raio que o parta.

Meu amigo você já viu o novo viral da Nissan? Eu sei o que a maioria vai falar: – Filminho irritante, bobo e que esses publicitários estão cada vez piores, ladeira a baixo.

Eu concordo com o bobo e o irritante, eu concordo com o lance dos publicitários, eu concordo também com a diarréia criativa que assombra a publicidade brasileira, mas temos que admitir que a Nissan é a única – do mercado de automóveis -  que está bagunçando esse cenário, ou melhor, é a única que (pelo menos no brasil) aprendeu a “nova” publicidade.

A “nova” publicidade foi infectada por um vírus, os cientistas o batizaram e sharium infectóidium, ou, como ficou popularmente conhecido, share.

A propaganda foi veiculada nesse finde na TV e já deu um certo burburinho. Com pouco mais de 1´ permitiu a Nissan e seus pôneis malditos 3 TT´s no Brasil e o quarto assunto mais comentado no Twitter mundial, as 10h de hoje.

Com uma música infantil, com pôneis mais infantis ainda o filme mostra o motor de um carro atolado, nele um Carrossel de pôneis cantarolam uma musiquinha…

Na moral, esses pôneis são malditos? Acho que para as outras montadoras no Brasil eles são!

Meu amigo @vitinhoww me desafiou a escrever esse post, acho que pelo fato de ter um Nissan. Até entendo: eu falo dos pôneis e faço um depoimento sobre o carro e minha vida feliz com esses cavalos.

A Nissan como montadora de auto é igual as outras, acerta e erra nos mesmo índices que a Industria automotiva erra, mas no final acerta com um carro durável e com atendimento personalizado.

Posso ser um cliente satisfeito com a Nissan, mas sou um cara da comunicação, sou um cara das mídias sociais e eu não gostaria de ter pôneis no meu carro, eu não quero ter pôneis no… eu não quero ter pôneis…..eu não quero….PONEIS MALDITOS, PONEIS MALDITOS, LÁ LÁ LÁ LÁ!

Diz ai você encararia a maldição do pônei? Se você não compartilhar este post em todas as suas redes sociais será afetado pela maldição, – uhhhhh –  caraca que S-A-C-A-D-A!

Pronto! Era o que precisava para acessar novamente o espaço e dar, mesmo sem esperança, chance daqueles quatro minutos me surpreenderem para que eu tivesse a mesma opinião que a dele.

Dito e feito.

O enredo e a leveza como a música era traduzida em imagens contribuia para a surpresa e expectativa positiva que a ação gerava. E foi só no meio do filme me toquei que era uma iniciativa da Vivo para o dia dos namorados.

Diferente das ações de merchandising das novelas da Globo e outros programas de televisão, a marca é perfeitamente inserida no contexto do vídeo e não atrapalha, um segundo sequer, a continuidade das cenas.

Com a enxurrada de oportunidades que as redes sociais abriram para atuação das marcas, é raro encontrar uma ação bem pensada como essa. Ao invés de “pura propaganda” (como algumas empresas ainda insistem em pensar) o trabalho na web requer muitos cuidados com os internautas. Eles não são burros e não querem ser tratado como tal.

Brilhante.

Valeu a dica, @lukaunsss!

Isto é o que a campanha “Pleasure Hunt” (Caça pelo prazer) do sorvete Magnum sugere em game interativo.

Nesta criativa produção em Flash, você usará o teclado para passear com uma mulher através de diversos sites da web. Hotéis, e-commerces, Spas, Youtube, são apenas alguns dos pontos turísticos desta aventura.

Infelizmente não chega a ser tão viciante quanto Angry Birds. Está mais para Pac Man de tão enjoativo e não é tão prazeroso quanto saborear um Magnum.

A campanha Pleasure Hunt faz apelo ao método similar que vimos na campanha do filme The Expendables (Pra quem não viu, clique aqui):  altera os visuais das páginas da web para situações adversas, diferentemente do que estamos acostumados a ver.

Pontos fortes: possibilidade de gerar receita com publicidade (me parece surreal pensar que o site da Samsung está lá de graça) e interação com usuário.

Pontos fracos: A experiência poderia ter sido melhor se houvesse a possibilidade de escolher um avatar homem (tudo bem, sei que não sou o público-alvo, perdoado). Mas, principalmente, senti falta de algo no final. Um prêmio? Uma recompensa? Um propósito? Um cupom de “Pague 1, Leve 2”?

Ideia fora da caixa mal aproveitada. Até quando vamos ver isso por aí?

Não se esqueça de comentar o que achou da campanha

Trata-se do primeiro comercial da Coca-Cola divulgado aqui no país. Uma coisa interessante: lá atrás já é possível perceber a necessidade que as marcas tinham de adaptar suas peças para o público local.

Lendo os comentários do filme no YouTube encontrei um que retrata exatamente o que eu penso dessa peça: criativa e com a cara do Brasil, principalmente em um momento que propaganda era feita “na raça” e ao vivo, já que nessa época (alguém arrisca dizer quando?) não havia VT. Valeu, arteepalavra!

Além disso, uma coisa que não muda é o DNA da marca e qual é o propósito dela no mercado. Ou vocês acham muita viagem eu encontrar uma leve semelhança entre “Realize-se com Coca-Cola. Isso faz um bem” com “Viva o lado Coca-Cola da vida?”

Embalada pelo conceito que o brinquedo ganha vida própria nas mãos das crianças (e até as propagandas dão essa impressão), uma das iniciativas – elaboradas pela Ogilvy&Mather no México – transformou uma rodovia em uma verdadeira pista para os carrinhos da marca.

Já a outra, desenvolvida também pela agência, só que dessa vez na Colômbia, conseguiu colocar um looping no meio do viaduto. De mentira, claro.

Esse é o tipo de ação off-line que eu acho sensacional e penso: por que não tive essa ideia antes? Simples e eficiente (saca só o making-of da primeira)!

É uma brincadeira entre ilusão x realidade que consegue transmitir exatamente o posicionamento e objetivo do produto. Além de tudo, tem muito marmanjo que, ao passar por esses locais, se interessariam pela brincadeira.

Ou não?

Li no I Believe in Advertising.

Produzido pela Olgivy, o novo comercial da Coca-Cola está espetacular! Trouxe para o telespectador a humanização dos sentimentos e da singularidade das coisas boas da vida.

Aproveitou o paradoxo de bom X ruim e enumerou atividades e situações cotidianas que ninguém tinha parado para pensar ainda. Animal, genial! Os apenas 60”de exibição do coro de crianças cantando Whatever, de Oasis, é de arrepiar.

A propaganda envolve, prende, fascina. Eu confesso que achei uma das melhores propagandas para TV dos últimos tempos. A mensagem positiva e o bem-estar que ela traduz faz com que os consumidores de Coca-Cola se envolvam diretamente com a marca. E, na grande maioria, esqueçam aquelas mensagens negativas relacionadas ao produto. Porque convenhamos, Coca-Cola é bom demais, mas o Ministério da Saúde adverte, rs.

Vale a pena conferir a tradução da música para entender a mensagem que complementa os escritos da propaganda. Eu procurei o nome da campanha, mas não achei. Encontrei apenas a definição coro. Se for esse mesmo o nome, vale reforçar que um coro de pessoas evocando coisas boas pra toda a humanidade é autocompreensível e dispensa comentários.

Só completando, Amandinha: O nome da campanha é “Existem razões para acreditar”. Quando estava subindo o seu post, dei um Google para encontrar o nome e cai no site da Coca-Cola. Vocês já viram? Mais espetacular ainda! A iniciativa não para nos 60 segundos! Além do filme, existem aplicativos para iPhone, histórias colaborativas e vários conteúdos alinhado ao posicionamento.

Curitu o texto? Quer escrever um também? Você também pode fazer parte desse blog! É só enviar seu post para vitinhoww@gmail.com! O espaço é aberto para compartilharmos as melhores (e outras nem tanto assim) ações e sacadas de propaganda que encontramos por aí!

Antes de apertar o play, eu gostaria de saber se você teria coragem de apertar o botão da “The Escape Machine” do site de viagens Voyages-sncf.com. Sim? Não? Agora veja se você iria se arrepender pela sua decisão.

Tá. Agora você vai falar: “realmente é legal, mas me lembrou a The Hapiness Machine, da Coca”. Claro que eu vou concordar. A semelhança é inegável, mas quando se trata de uma adaptação da ideia e, mesmo assim, você sai com a sensação que a empresa acertou em cheio na ação, isso vira um mero detalhe.

Li no Brainstorm9