Uma campanha só é incrível se ela atinge e instiga o PÚBLICO ALVO. Se, além disso, gerar discussão e ganhar um prêmio em Cannes melhor ainda!
A Diesel conhece seu público a fundo, composto de jovens modernos, pessoas que seguem e geram tendências! A campanha “Be Stupid” provoca, inova e desafia as pessoas a correrem riscos. Stupid nesse caso não significa imbecil. STUPID traduz o conceito de ser livre. Representa aquele que não se leva tão a sério, de quem está nessa vida para experimentar, pra arriscar, pra se jogar!
Na minha opinião, a melhor frase da campanha é: SMART HAS THE PLANS, STUPID HAS THE STORIES! Na lata! O cara que “segue a boiada”, que faz tudo conforme a cartilha, que tem uma vida toda planejada é o SMART. Pede pra ele te contar uma experiência de vida incrível! Pede pra ele falar onde fez a diferença! É aí que está a sacada da Diesel! ESSE CARA CARETÃO não usa DIESEL! Ou pode até usar, mas por uma questão aspiracional! O negócio dele é fingir que é stupid!
Agora o cara que arrisca, aquele que VIVE a vida e não só “passeia”, este sim usa DIESEL, representa a marca e se identifica muito com a campanha! Até que enfim alguém deu valor a minha estupidez! Agora eu posso ser o inovador, o criativo, e não mais o louco sem responsabilidades!
Campanha genial. Foco no consumidor. Prêmio merecido!
As vezes, até no planejamento de comunicação é possível ser STUPID!
Post escrito pela amiga e companheira de profissão, @milena_olive! 
